The Millennials and The Future of Fashion. Los Millennials y El Futuro de la Moda

I recently attended a seminar about world fashion trends. According to the lecturer, a trend is what’s hip or popular at a certain point in time. But there’s more to it.

While a trend usually refers to a certain style in fashion, behaviour or entertainment, as I furthered my studies at the Central Saint Martins here in London, I understood that fashion represents more than just clothes. Clothes are a tool that helps us to express who we are, what we are going through and reflects new dynamics in society.

According to a study by the University of Waterloo and Arizona State University, shows that society begun shifting from the concept as “collectivism” towards “individualism” a century ago. The preference for uniqueness is a key factor of Individualism, “Cultural levels of individualism affect everything from marketing to election outcomes to education — based on whether we tend to prefer unique or common products”.

Communication dynamics have also changed: there is no such thing as trends cascaded by fashion brands, it’s the other way around. The message comes from the street style and social media, and escalates to brands. Clothing labels react to all subcultures cohabitating in society today catering to the bohemian, grunge, electric punk, genderless, sporty, and customisation ideas have arisen such as monogramming or badges allowing you to make things your own and unique.

The Millennials appear on scene as the main character. The generation born between 1980 and sometime in the early 2000’s, also known as Gen Y, are the demographic cohort following Generation X. Millennials strive to express their own voice through social media, a world of influencers is born, the bloggers and vloggers are the new entrepreneurs and tutorials about “How to take the best selfieare in vogue.

According to a research by the Boston Consulting Group, Millennials are knowledgable about brands, clothing, like buying it and have formed brand preferences. 47% of females reported shopping for clothing twice a month, compared with 36% of non-Millennials females, and they like the process to be fast, fun and enjoy a “shopping experience”. Their influence spreads beyond their own generation with a disruptive mindset, for them luxury not only refers to items, but also the experience that comes with the buying process. Some Millennials are beginning to enter their peak earning years and will have disposable income for luxury, for this reason they are the target of every smart brand. Fragrances and eyewear might be their entry level into luxury, but what brands will want to do is provide a branded experience to strengthen the relationship for the future and build loyalty.

Brand’s marketing strategies involve style icons such as Gigi Hadid and Kendall Jenner, actresses Chloe Grace Moretz and Elle Fanning, whether is by having them in their runway, front rows or hosting their Snapchat, Instagram and Twitter accounts; they know they draw millennials into brands for their approach and language.

The brands that really capture the millennial’s mentality, behaviour, the way they communicate and shop, will approach the digital world in a different, creative and fearless way.


Hace poco asistí a un seminario sobre las tendencias de moda en el mundo. De acuerdo con el disertante, una tendencia es lo que es popular en un momento determinado de tiempo. Pero hay mas detrás.

Si bien la tendencia generalmente se refiere a un cierto estilo en la moda, comportamiento o de entretenimiento, a medida que profundizo mis estudios en la Central Saint Martins aquí en Londres, entendí que la moda representa algo más que ropa. Lo que usamos es una herramienta que nos ayuda a expresar quienes somos, lo que estamos viviendo y refleja la dinámica en la sociedad.

Un estudio realizado por la Universidad de Waterloo y la Universidad del Estado de Arizona, demuestra que la sociedad comenzó a cambiar del concepto de “colectivismo” hacia el “individualismo” hace un siglo. La preferencia por la singularidad es un factor clave de “individualismo”, “niveles culturales de individualismo afectan todo, desde la comercialización a los resultados de las elecciones a la educación – en función de si se tiende a preferir productos únicos o comunes”.

La dinámica de la comunicación también han cambiado: no hay tal cosa como las tendencias que bajan desde las marcas de moda, es al revés. El mensaje proviene del Street Style y las redes sociales, y escala hacia las marcas. Las etiquetas de moda reaccionan a todas las subculturas que cohabitan en la sociedad actual atendiendo a la bohemia, grunge, el punk eléctrica, unisex, deportivo, y las opciones de personalización surgen en monogramas o insignias que le permiten a uno hacer las cosas propias y únicas.

Los Millennials aparecen en escena como el personaje principal. La generación nacida entre 1980 y en algún momento de la década de 2000, también conocida como la Generación Y, son la cohorte demográfica que le sigue a la Generación X. Los Millennials expresan su propia voz a través de las redes sociales: nace un mundo de influencers, los bloggers y vlogueros son la nuevos entrepreneurs y los tutoriales sobre “Cómo tomar la mejor selfie” son un boom.

De acuerdo con una investigación realizada por el Boston Consulting Group, los Milennials son conocedor de marcas, las consumen y han formado sus preferencias. 47% de las mujeres compra de ropa dos veces al mes, en comparación con el 36% de los no Millennials, y les gusta que el proceso sea rápido, divertido y disfrutar de una “experiencia de compra”. Su influencia se extiende más allá de su propia generación con una mentalidad avasalladora, para ellos de lujo no sólo se refiere a los productos, sino también la experiencia que viene con el proceso de compra. Algunos Millennials están empezando a entrar en sus años de mayores ingresos y los dedicaran al lujo, por esta razón, son el blanco de todas las marcas estrategas. Fragancias, gafas son el peldaño inicial en la escalera el lujo, pero lo que las marcas van a querer proporcionar una experiencia de marca para fortalecer la relación para el futuro y construir lealtad.

Marcas que en sus estrategias comercialización incluyan iconos de estilo como Gigi Hamid y Kendall Jenner, las actrices Chloe Moretz o Elle Fanning, ya sea en su pasarelas, las primeras filas o que conduzcan sus cuentas Snapchat, Instagram y Twitter; saben que llamaran la atención de los millennials hacia sus marcas a través del lenguaje y el approach que ellos usan.

Las marcas que realmente capturen la mentalidad, el comportamiento, la forma de comunicarse y comprar de los milennials, van a tener que abordar el mundo digital de una manera diferente, creativa y audaz.

Chiara-Ferragni at the Dior Top Couture| Photo Source: Timur Emek Getty.

Chiara-Ferragni at the Dior Top Couture| Photo Source: Timur Emek Getty.

Chloe Grace Moretz stars in Coach new campaign| Photo Source: Coach.

Chloe Grace Moretz stars in Coach new campaign| Photo Source: Coach.

Karl Lagerfeld's godson is taking the fashion world by storm: Hudson Kroenig. The Millennials and the Future of Fashion. PHOTO-Rex. The Style Manager Blog by Lucila

Karl Lagerfeld’s godson is taking the fashion world by storm: Hudson Kroenig. The Millennials and the Future of Fashion. PHOTO-Rex. The Style Manager Blog by Lucila

PHOTO-KVSShirleyPacificCoastNews The Style Manager Blog by Lucila

Gigi Hadid and Kendall Jenner. The Millennials and the Future of Fashion. PHOTO-KVSShirleyPacificCoastNews. The Style Manager Blog by Lucila

Elle Fanning stars in Tiffany’s new campaign, planning to remaking the 179-year-old jewellery house | Source: Courtesy

Elle Fanning stars in Tiffany’s new campaign, planning to remaking the 179-year-old jewellery house | Source: Courtesy

The Millennials and the Future of Fashion. The Style Manager Blog by Lucila

Kristina Bazan, Blogger/Social Media Influencer. Ph: Stephane-Feugere WWD. The Millennials and the Future of Fashion. The Style Manager Blog by Lucila

Leave Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *